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德国百年品牌:唯宝品牌故事

2020-07-01 来源:世界商人网 浏览577次



德国的唯宝品牌,自创立至今超过二百五十年历史,八代人的苦心经营。纵观其历史更是波澜壮阔,荡气回肠,可谓是传奇中的传奇。Villeroy & Boch是两个家族瓷厂合并后以各自家族姓氏创建的品牌,也见证了两个曾经的竞争对手,为了共同的理想,最终化干戈为玉帛的传奇故事。




1748年Francois Boch在德法交界的洛林(Lorraine)地区的小村庄(Audun-Le-Tiche)成立制瓷工坊,由此拉开传奇序幕。彼时整个欧洲的瓷器市场大多由来自中国和日本的瓷器所占据,但是价格如金。Boch生产的瓷器从质量上接近亚洲瓷器,而价格要便宜的多,因此迅速获得市场的认可。1766年奥地利国王授权Boch在卢森堡成立工厂,生产高端皇室瓷器。


1795年Nicholas Villeroy在Wallerfangen地区成立家族瓷厂,距离Boch家族设在Mettlach地区的工厂仅数英里之遥。Villeroy一开始便聘请了大批周遭最优秀的制瓷工匠,制作高品质的瓷器,大获成功。英法战争期间,Villeroy从法国的战俘营中找到了一些有制瓷经验的英国战俘,并花重金请回工厂,也因此提高了生产工艺。


由于法国大革命过后,拿破仑封锁了英国商品通往欧洲大陆的通道。两个家族都获得了迅速发展的机会,由于在同一地区,竞争也是极为激烈。进入19世纪过后,随着英国的日渐强大,英国瓷器逐步占据欧洲市场。为了能与英国瓷器抗衡,获得未来的生存与发展,Villeroy与Boch这两个曾经是对手的家族于1836年做出了合并的决定。


Villeroy&Boch品牌就此横空出世,在接下来的两个世纪中,八代人的努力把这个品牌打造成陶瓷业的欧洲霸主,甚至是世界霸主。


扩张之路

虽然通过合并获得了更多的生存空间,然而英国瓷器强大的销售网络依然不可撼动,尤其是在日常用瓷(Tableware)的领域。于是开发新的产品便成为决定存亡的关键,1856年Eugen Boch受罗马建筑中常见的马赛克穹顶的启发,决定开始生产建筑用陶瓦,工厂设址于Mettlach。由于工业革命后全球性的经济增长,大量的公共建筑,基础设施需要更新换代,新式的陶瓦迅速被欧洲市场接受。至19世纪七十年代,V&B在这个领域几乎垄断欧洲乃至全球市场。生产规模一再扩大,至19世纪70年代末雇佣工人达到7000人,成为世界第一大规模的瓷厂。


进入20世纪后,由于家用排水系统的不断完善,V&B敏锐的捕捉到新的市场契机,开始开发新式的卫浴产品。20世纪之前,欧洲传统的卫浴产品都是手工制作的脸盆,冲洗水罐等用品。V&B则根据新式排水管道的标准化尺寸开始研发各种可下水的台盆,浴缸,马桶甚至是浴室瓷砖等产品。接下来的20年,产品线不断扩大,分别在Wallerfengan, Merzig和Dresden三个工厂生产,就此成为除了传统瓷器,建筑瓦片之外的第三个产业支柱。


有了新产品线的强力支持,V&B在传统制瓷方面也有充分的实力创新发展。虽然历经战火,却总能浴火重生。至21世纪初,V&B已经在欧洲,南美,亚洲以及大洋洲的20个国家运行着36家工厂,成为当之无愧的横跨两个世纪的陶瓷界霸主。


精英辈出

品牌的成功有天时地利的因素,而V&B的成功则更多来自于人和。两个多世纪以来Boch家族逐步成为了企业的主导,不断涌现的人才对于市场开发,工艺改进,艺术创新甚至是企业管理方面做出了巨大的贡献。以下为V&B重要发展阶段的精英人物简介。


-1748年Francois Boch首创Boch制瓷工坊;

-1812年Pierre-Joseph Boch创立员工福利制度,为雇工提供工伤,医疗,养老保险,大大提高了雇工的忠诚度与凝聚力。受此启发,同时代的普鲁士铁血首相俾斯麦据此框架建立国家福利制度;


1748年Francois Boch首创Boch制瓷工坊;

-1812年Pierre-Joseph Boch创立员工福利制度,为雇工提供工伤,医疗,养老保险,大大提高了雇工的忠诚度与凝聚力。受此启发,同时代的普鲁士铁血首相俾斯麦据此框架建立国家福利制度;

百年传奇-唯宝(Villeroy&Boch)


-Jean-Francois Boch(Pierre-Joseph Boch之子)开启了瓷器生产工艺的技术革命,建立新型瓷窑,采用温度表控制窑温,开始使用机器切割瓷胚。1824年投入铜板转印技术,开始大规模的瓷器生产。1829年他改进了德国高岭土瓷器的配方,生产出的白瓷几乎与中国瓷器不相上下;

百年传奇-唯宝(Villeroy&Boch)


-1856年Eugen Boch成立建筑陶瓦工厂,成功拓展新的产品线;

百年传奇-唯宝(Villeroy&Boch)


-19世纪末Rene von Boch-Galhau开始在瓷厂引入安全保护机制,使工人尽可能在安全的环境中工作,同时提供措施减少有害化学元素(如铅)的伤害;

-Eugen von Boch, Anna Boch, Eugene Boch本身便是极优秀的画师,他们打开公司的大门欢迎各类艺术家参与陶瓷艺术的创造。至19世纪末期,德国最优秀的一批画师几乎都参与了V&B的产品设计与创作。20世纪初叶,V&B同样为后来大名鼎鼎的Bauhaus的艺术家们提供了参与创作的机会。

百年传奇-唯宝(Villeroy&Boch)


-1990年V&B成功在法兰克福上市,结束单一家族控股的时代。时至今日,众多的新一代家族成员依然活跃在管理层,甚至是生产创作的第一线。


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